全球健身上市公司的Q1财报季,运动健身「办赛潮」,以及一些健身新消息|健身周报

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  编者按:本文来自微信公众号“GymSquare精练”(ID:GymSquare),作者GymSquare编辑部,36氪经授权发布。

  本期核心话题有三个:

  全球健身上市公司的Q1财报季,

  运动健身「办赛潮」,

  以及,一些健身新消息。

  虽然国内健身上市公司还不算多,但在全球健身领域上市公司已不算少。比如综合健身俱乐部品牌Planet Fitness星球健身,健身设备Technogym泰诺健,以及瑜伽培训公司YogaWorks等等。

  2019年的第一个财报季到来,三家公司的Q1成绩单已经能悉数看到。GymSquare选取场馆、设备和培训三大领域的代表性公司——Planet Fitness、Technogym和YogaWorks,或许能看到中国和全球健身市场的一些风向。

  首先是美国最大的健身场馆上市公司Planet Fitness,这家在2015年上市公司,目前全系统门店总数达到1806家,会员人数为1360万,毫无疑问也是全球规模最大健身公司。

  

  虽然全球健身市场的行情冷热不同,但这家主打平价、以加盟形式扩张的健身房还是迎来了不错的增长。

  根据公司财报,Planet Fitness2019年第一季度的收入增加到1.488亿美元,比去年同期增长22.7%,公司预计全年增长15%。一季度,Planet Fitness开设了65家新的健康俱乐部,预计到今年年底将新开225家俱乐部。

  

  其中,一季度归属于Planet Fitness Inc.的净收入为2740万美元,而2018年第一季度的净收入为1990万美元,净收入增长34.7%,达到3160万美元,而去年同期净收入为2350万美元。

  Planet Fitness的增长和扩张,几乎是难以复制的。

  和Equinox主打的高端,和Orangetheory主打的精品不一样的是,PlanetFitness一直以「平民」著称,比如不主张健身身体歧视,专门设置「无歧视健身区」,并且从始至终不请肌肉硕大的健美运动员代言。

  

  也因此,PlanetFitness的加盟扩张方式,以较为鲜明的品牌特色推进,集中装修、集中采购,甚至面对统一特点的大众健身用户。

  从财报中看,公司特许经营部门收入,从去年同期的5460万美元,增加1120万美元至6580万美元,增长超过20.4%。

  在这个拥有健身文化的国度,或许简单的场所已经可以满足很多需求。至少从PlanetFitness的会员数来看,已经达到了1360万。

  其次是健身设备,虽然Life Fitness的收购,引发了对全球健身房市场的担忧,但从意大利健身设备厂商Technogym泰诺健来看,情况可能并没有那么糟糕。

  

  根据财报,意大利的Technogym报告2019年第一季度收入,为1.315亿欧元(1.4665亿美元),同比增长5.4%,按固定汇率计算,这一增长率同比增长3.5%。

  泰诺健首席执行官Nerio Alessandri,将该季度的成功归功于全球主要市场的持续增长,包括北美区域增长的25%和中国区域增长的16%。在今年3月,泰诺健公布其2018年末收入增长8%。

  

  相比产品研发稍显滞后的Life Fitness力健,泰诺健在研发上非常活跃。比如公司开发的MyWellness线上平台,成为公司创新的重点,按照公司的描述,这是从产品到服务再到生态系统的多方面创新。

  未来,Technogym泰诺健将推出的Technogym Live,该平台将允许消费者通过Technogym设备,控制他们最喜欢的教练的内容。

  可以看得出来,对于设备商来说,转型一方面是科技创新,另一方面是内容,这几乎成为全球健身房和健身器械的共同趋势。

  

  其次是在2017年上市的瑜伽培训公司YogaWorks,虽然是全美最大的瑜伽培训机构之一,但2019年的第一个季度,YogaWorks的财报依然不算理想。

  YogaWorks公司报告2019年,第一季度收入为1570万美元,比去年同期增长1.2%。该公司的调整后EBITDA持平,亏损为110万美元。虽然股价还在下跌,但一季度依然迎来小幅增长。

  

  YogaWorks 是美国最大瑜伽培训公司之一,公司通过 YogaWorks和Yoga Tree工作室,提供瑜伽课程、健身课程、研讨会、教师培训课程和瑜伽相关的商品零售。

  从三大代表性的健身上市公司来看,全球健身市场依然处在稳步增长的阶段。但趋势也十分明显,产品创新和内容创新,已经成为维持上市公司增长越来越重要的原因之一。

  

  中国未来可能上市的威尔士、一兆韦德俱乐部,除了因预付款带来财务的规范之外,内容和服务创新是必走之路。已经在上市路上的健身培训机构——赛普健身,或许课程内容创新也是下一个阶段的重大命题。

  甚至在国内健身器械,不管是已经上市的英派斯,还是山东德州系的国产健身设备大胡子、宝德龙和迈宝赫,技术和内容创新,是和国际健身设备厂商竞争的重要命题。

  虽然在国内,健身领域的赛事——健美和力量举等依然还算是小众赛事,但关于健身领域的活动和赛事已经十分热闹。

  比如仅在这个周末,可能有超过十场运动健身领域的活动和赛事举办,几乎进入一个不小的「办赛潮」。

  

  首先在北京,户外障碍赛斯巴达勇士赛开启,这个引进中国进入第四年的活动,单场已经有过万人报名参赛。

  比赛分为5公里竞速赛和13公里超级赛两个级别,并有三色周末和儿童赛两个竞赛类目。用户可以自行组队参赛,度过十几个障碍通关,其中的障碍包括负重行走、攀岩、伏地爬行和吊环等等,和室内健身的训练内容高度吻合。

  

  

  也因此,最早一波斯巴达勇士赛的用户便来自CrossFit圈,随后在健身房健身人群拓展,2018年,斯巴达勇士赛在中国总共5个城市,举办了20场赛事。

  到2019年,斯巴达预计在中国13个城市举办32场各类比赛,增长迅速。到2018年底,斯巴达勇士赛参赛人数已经超过6万人,这个数字在2019年,有望翻倍。

  

  在斯巴达勇士赛的同期,X-Mudder泥泞跑赛事同期举办,作为本土户外障碍赛的代表赛事之一,泥泞跑填补了国内相关赛事的空白,并且参赛人数也在快速增长中。

  在马拉松跑步浪潮之后,户外障碍赛正在迎来一个井喷趋势。相比门槛更低的马拉松赛事,户外障碍要求更综合的身体素质,而在这一点上,户外障碍赛是最接近健身房人群的赛事之一。

  

  因此,斯巴达也开始在各地的赛前推行赛前训练营,并推行斯巴达课程的教练认证,将更多的斯巴达课程,带入健身房。可能在不远的未来,斯巴达有可能成为一个覆盖户外和室内健身房的训练课程之一。

  除了原生的户外健身赛事之外,大型连锁健身房也在为用户举办大型的健身活动。本周末在上海举办的乐刻运动健身嘉年华,参与人数超过了3000人,在国内运动健身主题活动中,规模已经不小。

  相比斯巴达的户外障碍赛,乐刻把更多在之前的健身课程搬到了更大的室内运动场地。在杨浦体育场,数百人的团操赛,团体与瑜伽和小工具训练等等,组成活动的主要内容。

  

  虽然可以把运动嘉年华,理解成为乐刻的会员活动,但3000人的规模,已经是不小的量级,包括CrossFit中国赛和LesMills Shanghai Live等赛事都很难达到类似量级。

  或许在未来,类似的大众运动赛事将像音乐节一样更多涌现,并且更多的健身KOL,可能也像明星一样出现。

  国外已有的PoPSugar、SweatCon Rally等相关赛事,都已成大众健身者,音乐、健身和健康饮食的社群嘉年华。

  

  乐刻在2019年,推行了他们的健身房合伙人制度。如果赋能成为未来的重要功能之一,显然类似的赛事和活动将有助于建立品牌,前提是健身房合伙人制本身能够持续复制。

  根据CeossFit官方公众号消息,出于对Facebook、Instagram社交平台用户信息的担忧,公司决定删除Facebook和Instagram官方账户,无限期退出两大社交媒体平台。

  其中,Facebook平台有165万名用户,社群覆盖CrossFit全球15000个授权场馆,和数百万CrossFit爱好者。

  

  退出的原因在于,Facebook早先在没有任何警告和声明的情况下,删除了CrossFit维护的Banting 7 Day Meal Plan用户群,这一社群主要用于Crossfit全球爱好者,在Facebook平台分享有关低碳水高脂肪的饮食方式和功效。

  虽然在CrossFit官方的抗议下,Facebook之后恢复了这一社群。但CrossFit认为Facebook出于商业目的,收集、汇总、贩卖用户信息,同时也为食品和饮料行业巨头服务,传播错误营养观念的传播铺路。因此决定永久退出这两大社交平台。

  

  错误健身和营养观念的传播,并不是Facebook和Ins独有。在国内,微博和小红书上关于营养和体态纠正的错误信息不胜枚举。健身的科普之路,全球各国可能都一样,道路漫长。

  根据外媒消息,比特币亿万富翁Tim Draper,将投资美国豪华搏击俱乐部Grit Bxng,这也是全球第一家比特币健身房。

  根据Grit Bxng官方介绍,公司定位为高端精品健身房,相比其他健身房,Grit Bxng更聚焦在训练体验,专注用在训练前后的情绪和训练后的放松。

  

  因此,Grit Bxng将邀请全球顶级的搏击教练来授课,教练最高的时薪可以给到1000美元。并且在健身房内设有休闲的酒吧部分,以供用户休息和社交。健身房选址位于美国联合广场商圈,并将于近期开业。

  相比高端的定位,Grit Bxng将成为全球第一个接受比特币支付的健身房。比特币投资者Tim Draper认为,未来三年内,SoulCycle和Barry's Bootcamp等大多数连锁精品工作室将接受比特币支付。

  

  比特币和体育运动之间的关系正在逐渐拉近。去年,一些英超联赛球队接受了加密货币机构的赞助协议,而Litecoin成为第一个在UFC上展示的加密货币。或许在未来,用比特币订健身课和买球票将会实现。

  美国类似Peloton「内容+硬件」模式的公司正在爆发,正在带动更多的创业者进入在线健身内容领域。

  根据美国科技网站TechCrunch消息,在线健身指导平台APP Future已经完成850万A轮融资,领投方来自KPCB(也是Peloton的投资方),跟投方有Instagram联合创始人Mike Kriege等等。

  

  Future模式类似在线的教服务,用户需要按月支付150美元订阅费,在注册成为会员后,将需要在线回答一些健康相关问题,并可以选择适合自己的教练。然后教练讲和用户进行15分钟的视频聊天,以确定为用户的锻炼计划。

  成为会员后,用户将收到官方的锻炼礼包,包括一些户外健身用品和一个Apple watch。平台的教练将根据Apple watch等反馈的数据,进行一周的个性化训练定制,教练将每天定时和用户沟通锻炼计划,并且提供训练知道和语音指导等等。

  

  跟其他在线健身咨询不同的是,Future将根据运动心理学,提供更多个性的运动心理疏导和激励,为每个人定制适合自己的运动健康生活方式。

  Future切中的是在线健身视频APP和高昂私教费用之间的用户层。公司创始人认为,150美元的月费大概相当于10倍的NetFlix会员费,但却能提供用户很难获得的日常健身指导和激励。

  相比Peloton,Future的购入门槛更低,而相比健身APP,Futurte显然针对是更高阶的人群。■ GYMSQUARE

  精练GymSquare,与精益练习者,建设自由健身广场。GymSquare是一个原创精品健身内容平台,

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